5月26日起，星巴克在全国460多家指定门店开卖自有IP熊店长系列服饰——工装马甲399元、刺绣T恤279元、连帽外套459元，不联名、不自建试衣间、样式随机、售完即止。这是星巴克入华以来初次在门店大规模卖衣服，而就在本年4月，星巴克我国刚把内地约8000家直营门店交给了博裕本钱的合资公司，初次抛弃控股权。

  网友的吐槽基本是一边倒的：279一件T恤？优衣库纯棉才79，这面料撑死值99，你卖的是绿围裙情怀税吧。 更有甚者直接戏弄：399的马甲穿上跟店员相同，确认不是把职工制服拿出来卖？那应该打折给我。不能试穿还不让退、部分门店只摆L和XL码，三条消费冲突叠在一同，粉丝税的质疑声马上盖过了猎奇。

  但这事不能只看网友心情——星巴克2026财年Q2财报里有个很扎眼的数字：包括周边和即饮的途径开发事务营收5.3亿美元，同比陡增39%，利润率高达52.3%；反观我国区同店出售仅微增0.5%，客单价还跌了1.6%。换句话说，咖啡主业承压后，高毛利周边被摆到了战略方位。熊店长IP早在4月底上海长长来福士快闪店试水卖过同系列服饰，反应不错才推全国——这步棋是算过的，不是心血来潮。

  当然也有人乐意买单：熊店长刺绣还挺美观的，乐意为这个IP买单，比那些花哨联名耐看。但体量远小于吐槽党。至于玩梗的最欢：穿这马甲去露营，朋友问我星巴克时薪多少（狗头）广告衫啊？那你得给我广告费，我凭啥花钱替你们打广告。这些段子客观上把论题送上了热搜，但也把像制服的形象焊死在群众认知里。